广告中的活墙

具有环保意识的媒体形式，如粉笔艺术和电刷印刷，是不浪费的广告形式，但这种街头媒体装置的范围和规模在城市环境中受到一定限制。对于一个想要对可持续发展做出更大承诺的品牌来说，它可能会发现户外广告这种最古老的媒体形式是一个有吸引力的选择。一个更吸引眼球和影响的环保媒体形式是活的广告牌。

大多数活广告牌项目都是由广告公司、景观建筑公司、园艺专家和代表品牌的内部营销团队合作完成的。在这里，我们将研究过去十年中最壮观的广告牌。

2011年夏天，可口可乐公司与世界自然基金会(World Wide Fund for Nature for Philippines)合作，用福建茶树作为主要建筑材料，安装了一个60 ' x 60 '的广告牌。这些吸收二氧化碳的植物被垂直种植在回收的可口可乐瓶中，并通过滴灌系统浇水。这块广告牌位于马尼拉一条交通非常拥挤的道路上，所有3600棵茶树每年可以吸收大约13磅的二氧化碳。可以把这个过程看作是清除空气中的废气和有毒的人造二氧化碳。

2009年，PNC银行在其位于宾夕法尼亚州匹兹堡市的总部外安装了2380平方英尺的生活墙。定制墙体系统由Mingo Design的Kari Katzander创建，由602块2 ' x 2 '面板组成，直接固定在墙上，设计中包括各种区域植物。这个装置的绿色组件旨在支持PNC总部因为活墙而变得更加节能的想法。这些植物冷却了墙体，减少了建筑特定一侧的空调和能源成本。

2007年，麦当劳是第一个将生活材料融入商业信息的主要品牌之一。在人流量很大的Wrigleyville(芝加哥小熊棒球队的主场)，麦当劳用一个装饰着生菜的广告牌来展示它的新鲜沙拉系列。为了强调新鲜，麦当劳在广告牌上种植了生菜芽，这些芽最终长成了“新鲜沙拉”的广告文案。

麦当劳将现有的传统户外广告空间与有机材料元素相结合的方法，似乎是商业广告的首选方案，以结合“生活”的方面。

去年在英国，班罗克酒庄(Banrock Station Winery)和英国自然公司(Natural England)合作，用800种英国本土植物制作了一个广告牌。整个项目的目标是尽可能的可持续发展，广告牌本身由80%的可回收材料制成。此外，广告中使用的植物和土壤在活动结束后被转移并投入新的用途，印刷材料由100%可生物降解材料制成，吸引了饥饿的微生物，甚至水泵也被重新利用。这则广告强调了野花在生态系统中的至关重要。我们大约三分之一的食物是由蜜蜂和蝴蝶授粉的，这些昆虫需要花的花蜜和花粉。

制作一堵活生生的墙或广告牌需要一个勇敢的营销人员，愿意尝试史诗般的、独立的媒体片段。当品牌习惯于以相同的成本放置多个传统广告牌时，建造和维护一个活生生的广告牌所涉及的费用可能很难得到合理解释，但一个活生生的广告所产生的附加值不应被忽视。

因为活墙在城市环境中是如此的反常，它们自动吸引了行人和车辆的好奇眼球。随着人们通过社交媒体拍照和分享内容，这种装置获得了病毒式传播的势头。关注环保、可持续性、广告和营销的博客和网站开始关注并发布有关媒体执行的报道。自然，积极的公共关系和有机的社交媒体互动是“活墙”项目的副产品。

那么，如何才能把一堵活生生的墙组装起来呢?(第一步是联系我的代理公司CivitasNow，这是一家专门从事可持续广告形式的适应性媒体代理公司。我们很乐意概述整个过程。)下面是开始规划阶段的一些基本知识。

就像房地产一样，位置决定一切。阳光和可达性是两个主要的决定因素，当规划一个生活墙的建设。朝南的墙壁往往最适合自然阳光照射。此外，墙体的位置将通过与特定建筑所有者的私人关系或通过与商业户外广告公司的媒体购买获得批准。

在选择合适的设计时，要留意时令植物和植被，以及它们在你的特定生长区域的反应。植物的摆放需要与生长模式相一致，这是在设计最初的概念时需要考虑的。例如，番茄可能是设计的一部分，如果它们是倒在墙上向下生长。

一旦最终的地点是安全的，设计概念被批准，框架的建设可以开始。建筑框架的方法多种多样，但每一种都使用轻质材料，最终可以用于其他项目(木材、PVC管道等)。雨水对结构的影响很小，因为活墙和活广告牌通常是人工灌溉，通过滴灌系统，或通过防潮毡衬里。